暑期档市场整体大盘不温不火 《俑之城》值得被关注

七月近半，暑期档大幕也早已拉开，然而市场整体大盘仍不温不火，不禁让人替今年暑期档的市场表现捏一把汗。

截至目前，整个月票房还没有达到13亿，这个成绩相比2019年同期的票房成绩，下降了35%，大幅跳水。不仅如此，今年时值建党百年，七八月也为各大献礼影片腾出了充足的空间。因此，在这样的基础上，整个暑期档除了一批主旋律电影以外，只剩下几部早早定档的青春片，以及多部扎堆上映的动画片。

刚刚结束的上周末，《中国医生》重磅袭来，接棒《1921》和《革命者》，继续谱写主旋律颂歌为我党百年华诞庆生，上映三天票房已突破三亿，势头不错。而另外两部同期上映的动画片，某种程度上来看似乎并没有那么好运了。这其中，相比受众更为低幼向的《新大头儿子和小头爸爸4》，另一部更为全民向的《俑之城》到现在票房仅有3000多万，令人稍感意外。

事实上，无论是从影片的质量、观众的口碑，还是市场的反响来看，《俑之城》所获得的关注都远不该止于此。在拍sir看来，它在很多方面都交出了一份令人满意的答卷，是一部值得关注的年度动画片，理应获得更好的成绩。

年度高口碑动画佳作

截至发稿前，《俑之城》票房3700多万，坦白来看，这个成绩谈不上特别理想。结合影片的口碑以及观众评价来看，这部影片显然值得更好的反馈。

上个月的上海国际电影节，《俑之城》的名字赫然在列，入围了主竞赛单元的最佳动画片名单。尽管最终影片与金爵奖擦肩而过，但首次亮相就引起了不少的讨论，也让观众对影片留下了深刻的印象。

之后，影片于7月3日、4日两天开启全国22城的千场点映，更是进一步扩散了口碑。点映期间，影片以超过15%的上座率稳居同档期第一名，足见观众们对于影片的关注和期待。

目前看来，影片在猫眼上的评分高达9.0，这个成绩在今年上映的所有动画片中，位列国产片并列第一；就算加上进口片也能排到第三，仅次于《普罗米亚》和《比得兔2》。而在淘票票平台上，影片同样以高达8.9的成绩开分，这个分数在所有国产动画中也是名列前茅。综合看来，两大平台上影片的口碑都是相当不错的，这样的成绩足以证明影片所代表的国产动画高水平，以及观众们对于影片的认可。

不仅如此，从各大平台上观众的评价也可以看出，影片的质量也是相当扎实的。有不少观众给出了正面的评价：“画风精美，设定有趣。”“世界观恢弘庞大，国漫始终在颠覆观众们的想象。”“彩蛋把我看入迷了！期待第二部！”也有观众对于兵马俑这种文化符号的使用表示了新鲜以及认可：“中国文化值得这样深挖出更多IP内容，绝对不输外国那些超英电影！”甚至，还有一些观众发现了影片背后配音演员之间的小细节：“感觉配音很熟悉，一查原来是和《熊出没》一家的，那可是我的青春啊！”

总而言之，影片从入围上影节，到开启点映，再到上映后获得了大多数观众的好评，一路走来，《俑之城》向观众们证明了它自身的诚意，也收获了满满的认可和肯定。好电影好口碑理应获得更广泛的传播和票房上的鼓励，从这点上来看，《俑之城》还有很大的上升空间。也希望有更多的观众们能够走进影院，用心去感受这样一部真诚优秀的国漫之作。

“逆天改命”的主题书写

尽管国产动画在近几年不断刷新市场认识，突破票房上限。但某种程度上来看，除了《西游记》，就是《封神榜》，同质化的人物和IP来源，多少也让国漫疲态尽显，陷入到某种“神仙内卷”式的套路化框架中。

而《俑之城》的出现，可以说从一开始就打破了这种雷同的创作趋势，让人眼前一亮。

影片不再拘泥于中国传统的神话IP或是架空的人物，而是将目光转向了现实中真实存在的，具有两千多年历史的兵马俑身上。它不仅有着“世界第八大奇迹”之称的美誉，更是中国传统文化符号的绝佳代表。可以说这样的设定从根本上就赋予了影片一丝历史的厚重感和神秘的气质。

而且，可能有很多观众并不知道，不仅仅只有秦朝有兵马俑，其实中国的历朝历代都有俑的出现。在这样的基础上，影片构建了一个相当宏大瑰丽的世界观。在神秘未知的地下世界，各个朝代的俑就如同人类一样，生活在各自的城邦里安居乐业，绵延生息，共同守护着家园的安宁。而一旦不同的“俑之城”之间相互打通形成串联，就能实现跨越朝代，穿梭时空的奇幻旅程。

《俑之城》的主角蒙远是一个普通的杂役秦俑，虽然出身平凡的他却始终幻想着能够有朝一日去和佣的敌人“地犼”一决胜负。一次阴差阳错，蒙远获得了去捉捕地犼的机会，于是怀揣梦想，同时又有些“天不怕地不怕”的蒙远，就这样踏上了改变自己命运的道路。而在这趟旅途中，蒙远渐渐发现，很多事情并不像自己看到的那样，凶残野蛮的地犼背后原来藏着更大的危机。

身而为俑，心中有勇。透过这样的故事情节以及对于传统文化IP的使用，影片背后所表达的，仍然是关于“寻找自我”这一类身份认同的主题。这样的设定，虽然对于广大观众而言并不陌生，但是却足够通俗，也足以引发强烈的共鸣。尤其是如今的年轻人，相比传统的集体主义思考，他们更倾向于关注自己的个体感受。

而且，就影片的故事及内容层面来看，依旧给观众带来了很多新鲜的观感，以及具有特色的设定。比如“大耳朵”和青铜羊的卡通造型、唯美精致的画风、人物细节的展现、又燃又热血的打斗场面等等，包括剧情上的多次反转也让观众比较容易接受，种种这些其实都代表了影片背后制作团队反复打磨的踏实态度和精良的技术。

可以说在尚未完全升温的暑期档，率先开跑的《俑之城》其实是有很强的潜力的。结合影片的故事、观众的反馈，以及对市场的意义，在口碑的不断积累以及长线放映的带动下，《俑之城》很有希望给市场再添一把小火，助推档期热度，并给接下来一系列待映的动画片勇敢探路。

国产动画人的不懈坚持

一直以来，暑期档都是各类动画片的兵家必争之地。一方面，暑期档有整整两个月的假期，对所有儿童以及青少年来说是最佳的观影时期；另一方面，目前市场上诞生的国产动画电影爆款，大多都是出自暑期档，也让人们看到了暑期档的巨大潜力。

2015年7月，《西游记之大圣归来》刚刚上映之时，首日排片和票房成绩都不太理想，之后也是凭借着口耳相传的“自来水效应”，影片的排片比开始逐渐攀升，票房也逐渐逆袭，最终拿下9.56亿的票房。2019年，同样在7月上映的《哪吒之魔童降世》更是一路逆袭，彻底引爆暑期档，最终突破50亿票房，至今仍是国产动画当之无愧的票房冠军。

如果说《西游记之大圣归来》彻底挣脱了“动画片就是给小孩子看的”这种刻板偏见，让人们看到了“国漫崛起”的可能性的话，那么《哪吒之魔童降世》则是在此基础上大大抬升了动画片这一类型的票房天花板，让所有人看到了这一类型的全民效应和广阔空间。

而在这些优秀例子的指引下，无数的国内动画人也被注入了巨大的信心和动力，大家数年磨一剑的踏实态度，无不展现了动画人们对于国漫进一步发展所抱有的强烈期待与憧憬。

《俑之城》也是这类优质动画的代表之一。

首先，它的受众更具全民向，无论是成年人还是儿童，其实都能从中找到共情；其次，影片所带来的创新性，利用中国传统文化符号作为基础，在脱离对于传统神话传说改编的基础上重新构筑了一个值得期待的奇幻世界，在国产动画方面也是一次大胆尝试；最后，精良的制作，丰富的画面以及特效，乃至对于细节的呈现，这些都是建立在主创团队多次实地考察，以及对于历史背景的用心查证等基础之上的。从这点上来看，《俑之城》这样的良心国漫也是不应当被埋没的。

《俑之城》的背后，除了各位动画人的不懈努力和付出，还有出品方华强方特数年如一日的坚持。

依靠《熊出没》这一国民级的大热IP，华强方特逐渐站稳脚跟。经过多年的发展，该系列早已成为了国内最知名的动漫IP之一，大电影也成为了历年春节档的常客。

如今，电影《俑之城》的上映，以及未来针对该IP的不断完善孵化，都进一步证明了华强方特在动漫IP赛道上的庞大野心，也表明了所有人对于想要制作一部具有中国传统文化的优秀动画的踏实态度和不懈精神。

一个成熟的电影市场一定会是百花齐放、多元类型共同发展的。同时，好的作品不仅需要观众们的用脚投票，更需要被给予更多的机会和耐心，让它被越来越多的人看见。希望这群优秀动画人数年的努力能够得到积极的反馈，从而给予更多的国产动画人鼓励和支持；也期待《俑之城》能获得更好的成绩，成为下一个国产经典IP，引领国漫新潮流。